东风再探走出去新模式:从借船出海到联合出海

1评论 2017-10-30 10:34:25 来源:经济观察网 作者:高飞昌 新零售还能炒多久

  时隔三年,东风队再次出击沃尔沃环球帆船赛。

  当地时间10月21日,东风汽车(行情600006,诊股)现身西班牙东部海港城市阿利坎特,由该公司独家冠名赞助的东风队,在此参加2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛。

  经济观察报记者从濒临阿利坎特港口的赛事村里看到,格局大气的“东风馆”矗立在展区内侧,周围有东风A9、东风AX7、东风天龙KX和东风天锦KR等车型亮相。东风汽车成为该赛事唯一一家来自中国的品牌赞助商。

  据了解,东风队上一次参加沃尔沃环球帆船赛是在2014-15赛季。在此之前的2013年,东风集团与沃尔沃集团之间达成战略联盟,由于双方之间的这一合作关系,东风队首次踏足沃尔沃环球帆船赛。彼时东风队的赞助方是东风商用车,由此东风品牌实现了“借船出海”走向澳门银河娱乐场化的第一步。

  而此番东风队再次参赛,其赞助方从东风商用车升级为其母公司东风汽车。几年来东风商用车发展迅速,东风队也在沃尔沃帆船赛上一炮而红,而由东风汽车赞助赛事,意味着整个东风汽车的澳门银河娱乐场化速度悄然加速。在具体的澳门银河娱乐场业务拓展方面,东风汽车也比以往更加主动,实现从“借船出海”到“联合出海”的转变。

  当天,东风汽车公司召开“一带一路·与你偕行”的主题发布会,分别与中国远洋海运集团有限公司、比利时SMT公司签订了合作协议。几方表示将在“一带一路”沿线国家及区域展开业务合作,共同发力全球远洋航海事业和促进文化交流。其中,东风汽车与远洋海运的合作成为中国品牌在走出去方面联合作战的一次创新。

  三年再出击

  沃尔沃帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”,以历时长、难度高、比赛复杂而著称,是全球顶尖的离岸帆船赛。由沃尔沃集团发起,比赛中的赛船等装备由沃尔沃集团负责制造。在2014年-2015年赛季,东风队首次参赛即取得季军,一举轰动航海界,也为自身赢得全球粉丝和社会的广泛关注。

  时隔三年再次参赛,东风队再次成为焦点。据了解,现在的东风队,继续由上届船长夏尔?戈德赫里埃领衔,共12名船员组成,来自法国、新西兰、荷兰、奥迪利亚、英国以及中国6个国家。其中有2名女船员,3名中国船员。在此次参赛的7支队伍中,东风队也成为中国船员比例最高的队伍,被称为“中国之队”。

  而之所以东风前来参加沃尔沃帆船赛,一个重要的契机在于东风集团与沃尔沃集团之间的联盟关系。两者共同成立的东风商用车目前发展良好,东风商用车借助沃尔沃的技术支持取得快速发展。而参加沃尔沃环球帆船赛成为东风商用车走向澳门银河娱乐场化的一个鲜明标志。

  东风汽车集团股份有限公司党委副书记何伟表示:“东风选择再次冠名东风号,一方面是基于上一赛季东风队的优异表现和位居赛队首位的6513万欧元的品牌传播价值,锻炼和培养了一支由夏尔船长为代表的优秀赛队,其中6名中国船员脱颖而出,极大地促进了世界顶级帆船赛事在中国的普及和推广,也让中国的观众和帆船爱好者们更了解沃尔沃环球帆船赛;另一方面,沃尔沃环球帆船赛所停靠的港口与东风汽车海外目标市场相契合,希望借助沃尔沃环球帆船赛的影响,进一步强化东风海外品牌传播及目标市场的业务发展。”

  较之上一次赛事,此次赛事中东风汽车公司接替东风商用车成为赞助商,船员的比赛经验和水准有了极大的提升。据中国船员代表陈锦浩透露,这次比赛有足够的时间做准备,对于比赛的期望是拿到冠军。

  在随后一日的阿利坎特首站比赛中,东风队拔得头筹,显示出过硬的实力,也为此后其他赛段的比拼赢得先机。

  出海新模式

  当前中国自主汽车品牌都在积极拓展海外市场,从而实现品牌走出去。主要海外市场集中于中东、非洲、南美、俄罗斯等国家,具体方式上采取产品出口和在当地建厂、运营经销商网络等业务。除此,参加澳门银河娱乐场大型车展、赞助澳门银河娱乐场大型赛事也受到国内车企青睐。

  数据显示,今年来我国汽车总体出口量一路看涨,前9个月出口总量达到62.3万辆,同比增长26.3%。其中,东风汽车公司实现整车出口4.7万辆,同比增长75%,乘商比为65:35。

  据中国东风工业进出口有限公司党委书记王茂华透露,未来五年,东风公司将在海外70多个国家和地区投放40多款产品,并通过更新换代,实现技术、性能、质量、服务升级,全面提高东风自主品牌的产品竞争力。将海外经销商网点增加至912个,海外售后服务网点达到971个,力争在2020年实现15万辆的海外销售规模。

  他介绍,东风的澳门银河娱乐场战略布局是“3+3+N”战略,具体是在伊朗、北非、中东、西亚建立KD生产基地,伊朗、俄罗斯、智利建立海外销售公司,在其他N个地区开展一般性贸易或项目。目前已经在伊朗、印尼投产,近期会在北非、西亚投产,销售公司方面东风在俄罗斯的销售公司已经在2014年正式成立,在N个地区,则是做一些机遇性储备,而国家“一带一路”的倡议为此提供了良好的机遇。

  业内有分析认为,今年汽车出口出现涨势与国家倡议的“一带一路”密切相关。在东风看来,沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家相契合,赛事的东风元素和中国元素,可以让一带一路国家民众更好地了解中国和中国企业。东风汽车正是将自身的澳门银河娱乐场化目标与国家“一带一路”的倡议相融合,创新式地开拓出一条澳门银河娱乐场化发展的新路径。

  此次东风与远洋海运、比利时SMT公司分别签署合作协议,共同开拓海外业务的举动,即是东风汽车在走出去战略上的全新探索。

  何伟表示:“东风汽车公司是中国的东风,也是世界的东风。此次偕行出海具有十分重要的意义,东风希望借助沃尔沃环球帆船赛这个平台,极力促成全球伙伴的资源互通、互利、互惠,共同推动远洋事业的全球发展。”

  从几年前的首次试水,到如今的成熟出击,东风在走出去的过程中更加老练。而与其他企业并肩作战,更显示出东风的澳门银河娱乐场自信。这些转变无疑有助于东风提升澳门银河娱乐场品牌美誉度和品牌价值,最终逐步接近将东风打造成全世界知名的汽车品牌的远景目标。

关键词阅读:东风

责任编辑:刘洋
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