一款车改变一个江湖 蔚领让生活有“调性”

1评论 2017-12-04 15:04:43 来源:金融界汽车 作者:袁红磊 新零售还能炒多久

    当年轻一代在谈论“想要一辆更有调性的座驾”的时候,他们在谈论什么?

  试想一下,夜晚郊外的湖边,打开后盖,躺进宽敞的后备箱,明亮的繁星点缀着头顶的天窗,晚风扑面而来,一家人享受这脱离城市的片刻宁静,是多么惬意!

  当前,年轻一代的幸福指数正不断下滑,快节奏和早晚高峰让人厌倦。他们最需要的,莫过于一个闲暇的周末,一次与家人或三五好友的旅行,一场淋漓尽致的户外体验。而能实现这些的最重要玩伴,非旅行车莫属了。

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  蔚领:让“中国有旅行”

  旅行车在欧洲是一种文化。欧洲人口密度相对较低,海陆位置和较高的纬度孕育出森林、湖泊、雪山等形态丰富的自然景观。市场数据也反映了这一点,在德国,欧宝Caravan版旅行车占到了该款车型总销量的60.4%,而蔚揽(全新一代迈腾旅行版)的比例更加惊人,占到了全新一代迈腾所有车型的80%左右。

  相比之下,中国内陆辽阔、人口密度大。如火如荼的城市化,让现代人逃离城市的“半径”变得极其有限。大自然被星罗棋布的城市和道路网割裂得零零碎碎,“3~4小时”成为了大多数人最普遍的周末出游车程。

  一汽-大众看准这一点,也找对了用户的胃口。2016年11月,既能满足城市驾驶,又能让人“说走就走”的跨界旅行车蔚领上市。回头来看,蔚领在“死水”般的国内旅行车市场上炸出了层层涟漪。去年12月,除蔚领之外,国内所有旅行车的总销量仅为一千多辆。截至到2017年10月底,蔚领终端累计销量已达55,223辆,以一己之力激活了中国旅行车市场。

  蔚领拥有同级最先进的“黄金动力组合”,EA211 1.4TSI发动机+7速DSG双离合变速箱的升级版“TSI+DSG黄金动力组合”,在带来更强的动力的同时,也更加节能省油。辅以优化的底盘调校,为蔚领带来更强劲、更节能、更平顺的行驶质感。

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  蔚领全系标配的全景天窗外部尺寸达830mm X 1004mm,造型简洁大气与整车运动风格相得益彰,配合可倾斜/滑动双模式开启方式和更大的可视面积,让驾乘者享受无与伦比的广阔视野。

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  蔚领高0.95米、深度达到1.7米的后备箱可同时放下8个28寸行李箱和8个20寸小行李箱。无论户外运动的极限装备,或是郊区露营的全套设施,蔚领的超大空间都让旅途大有可为。

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  针对中国复杂的道路状况,蔚领最小离地间隙达到132mm,加之匹配的17吋合金轮毂,蔚领不仅拥有如SUV般的良好视野,其通过性更是远超同级别其他车型,可轻松应对郊游旅行的复杂路段。

  “4+2”:让旅行有调性

  据统计,2017年上半年全国自驾游游客共计2.23亿人次,出行平均停留时长41小时左右,平均过夜比为62.4%,平均出行距离142.8公里。自驾游的市场的繁荣,给旅行车的发展提供了很大空间。

  但是,蔚领并没有满足于只在旅行车市场耕耘,其“跨界”基因不仅烙印于产品,也深深影响了蔚领的品牌活动。

  擅长品牌营销的一汽-大众一年来做了很多实践。2016年11月,上市仅半月后,蔚领与美国顶级自行车品牌“TREK崔克”达成战略合作,双方将通过各自在旅行车和骑行领域的领导地位,为消费者打造升级的骑行体验。

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2016年11月,蔚领与 “TREK崔克”在广州宣布达成战略合作

  对于中国骑行爱好者来说,国内自行车道十分稀缺,不得不和汽车争抢车道,而郊外骑行动辄70、80公里,加之所需携带的装备,往往把车友们的体力消耗大半,根本不能尽情体验骑行的乐趣。

  在“蔚领”后备箱扔一辆自行车,可以延展旅行的深度,徜徉于更加原生态的大自然中。而有了蔚领的保驾护航,车友们可以将骑行目的地选得更远,在有限的半径中,增加休闲旅行的层次感和丰富性。

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  2017年,蔚领将其合作伙伴TREK崔克(与“美国中西部运动员对抗儿童癌症基金”联合举办)的骑行活动“TREK 100”再引入中国。截至今日,该活动已陆续完成上海、北京和成都等站的骑行活动。在不同的城市里,在100公里的骑行中,共有1000多名骑行爱好者同时体验“4+2”文化。而在TREK 100上海站开赛前夕,一汽-大众通过优质的品牌号召力,成立了中国首个媒体骑行俱乐部。

  此外,蔚领作为官方指定赞助商,为长春澳门银河娱乐场马拉松以及亚洲最高级别的“环海南岛澳门银河娱乐场公路自行车赛”提供跟车、用车、保障等专业服务,不断为推动职业运动精神与大众体育进一步融合做出贡献,为“4+2”新旅行生活爱好者们搭起沟通的桥梁。

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  “环岛赛”中,蔚领作为工作车为大赛服务

  如今让人印象深刻的,不仅是蔚领上市以来月均5000的高调销量,还有随之崛起的“蔚领车主”群体形象。他们是一群酷爱挑战、热衷于户外、重视家人朋友的年轻一代。在聚焦事业的同时,也将更多的精力投入到有调性的生活中,既能够脚踏实地的拼搏事业,又能通过亲近自然,保持内心理想主义和现实主义的平衡。

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  从今往后,江湖上将一直流传着蔚领的传说。而蔚领,也将带给中国旅行车市场更多的故事。

关键词阅读:蔚领,大众

责任编辑:袁红磊
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