谁是华谊的兄弟?

摘要:有媒体就华谊兄弟与冯小刚的关系,发问王中军。他说,没有冯小刚,就没有华谊兄弟的今天,我对电影就不会有这么大兴趣,“那没你爸、没你妈,有你吗?就跟这话似的”。

曾有人提醒王中军, “冯小刚可能今天赚钱,明天就不赚钱了”。

有媒体就华谊兄弟与冯小刚的关系,发问王中军。

他说,没有冯小刚,就没有华谊兄弟的今天,我对电影就不会有这么大兴趣,“那没你爸、没你妈,有你吗?就跟这话似的”。

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6月12日上午,华谊兄弟发表律师声明,对外界所传“偷税漏税”、“质押股权套现”等消息进行辟谣。

5月底,那场因《手机2》引发的舆论争端不断发酵,最终波及到这部电影的制作方。

在传言四起的喧嚣中,华谊兄弟一度保持了沉默,如引发争议的关键一方冯小刚那样。

如果时光回到20年前,让华谊兄弟再做一次选择,他们很可能还会选择冯小刚。

1998年开始,刚刚从广告公司转型做影视的王中军,投资了三部知名电影:姜文的《鬼子来了》,冯小刚的《没完没了》和陈凯歌的《荆轲刺秦王》。

当时,只有冯小刚的电影“赚到一点点钱”。就这样,华谊与冯小刚签约。

王中军、王中磊兄弟俩从部队大院长大,同院的还有王朔。后来经过朋友引荐,王中军结识了当美工的冯小刚。

两人都有部队经历。王中军学过绘画,冯小刚是美工出身。王中军说,他俩从没红过脸,爱好一致,兴趣一致,投资目标一致,什么都合得来。

相比于文艺的小众电影,王中军曾明确表态,自己更喜欢拍“温暖和健康的内容”,而非所谓的“揭示性内容”

冯小刚无疑是温情喜剧的一把好手,尽管姜文曾对冯小刚说,电影应该是酒,“但你拍得东西是葡萄”。而当时的中国观众,显然很买冯小刚的账。

2000年,贺岁片《没完没了》迎来票房丰收。某次活动现场,一个员工吊着嗓门,对每一个来宾高喊“我们是华谊兄弟的!”

王中军回忆说,突如其来的成功让大家措手不及。他甚至去洗手间,对着镜子:你丫醒醒吧!

在媒体报道中,他时常强调“兄弟”对于一家娱乐公司的重要性:这是个很难形成流水线的美高梅国际,因为每一个环节都是人的生意,需要团队默契,机器和技术很难做到。

在他看来,冯小刚就是其中最关键的一环。

2001年,拍摄《大腕》时冯小刚突发心脏病。此后,“冯小刚一咳嗽,华谊就感冒”的说法流传开来。

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多年间,业界一直热衷于讨论:为何华谊单靠冯小刚就能进入影视第一阵营?

易凯资本的CEO王冉曾向媒体分析原因:第一,冯小刚的商业影响力;第二,华谊的确需要靠艺人和IP凝聚品牌;第三,王中军的视野,深受精英商业人群的影响,在商业制高点上的考虑与对手不同。

分析者称,多年间,华谊与冯小刚像一对被婚姻捆绑在一起的夫妻。夫妻终究有七年之痒。2004年,冯小刚拍完《手机》,与华谊兄弟合约到期,有了单飞的想法。

他与张国立成立了一家影视公司,各持50%的股份。按照当时的计划,冯小刚每年要拍两部电影。

王中军将此事视作华谊兄弟最大的挫折之一,“我是依赖冯小刚的,他是公司的旗帜”。要知道,著名经纪人王京花离开、带走一大批艺人的时候,王中军只是轻描淡写的说“我真没当回事儿”。

就像冯小刚说的那样,自己并不是做商人的料。拍完《天下无贼》之后,他回来与华谊签了第二份合同,拿到了3%的股票。

“我小富即安,挣俩小钱就特别高兴,满足”,“我就是服务王中军就行了。”

显然,华谊兄弟愿意给冯小刚更多的空间。拍摄集结号时,即便看不出盈利,王中军依然坚持给冯小刚营造探索的环境,“只是为了拍第一部大的中国战争片”。

冯小刚有着深厚的文艺片情节,华谊兄弟又投资了《唐山大地震》。

另一部悲剧主题的《一九四二》,首日票房只有2600万,没能成为王中军期待的第一部票房单日过亿的华语电影,华谊兄弟的股价一度跌停,市值两天蒸发13亿多。

但王中军说,这是冯小刚的梦想,华谊兄弟有信心去支持。

2014年,深感精力透支的冯小刚说,他不想拍电影了。那一年,他没有为华谊拍出电影。王中军让他歇一歇,后来冯小刚主演了电影《老炮儿》。

2018年,华谊出品的《前任3》的票房高达18.45亿元,冯小刚执导的《芳华》达到14.12亿元。如果不是《手机2》的争端,这本应是冯小刚与华谊兄弟越过低谷的一年。

有人说,冯小刚身上正显现出一种强烈的不安感,这种焦虑感来自于票房,也源自于时代的变化。

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只要拍好电影就能赚的盆满钵满的时代,已经过去了。

2014年被称为中国电影市场的资本元年。这一年,BAT等互联网巨头先后以融资、并购等方式进入影视投资领域。影视制作已经不再是唯一受到关注的环节。

手机订票等互联网模式开始兴起,发行、宣传营销、投资等上下游环节都获得资本的加持。

时任乐视影业执行董事的张昭说,过去,中国电影是制造业加放映业,整个美高梅国际70%至75%都是B2B。而现在,互联网电影美高梅国际将实现B2C的转向。

曾有人提醒王中军,如果知道一颗星星早晚要掉下来,那就趁它还发亮的时候,找到下一颗星星。

“冯小刚当然是能下金蛋的鸡,但把任何导演定位赚钱机器,都是很危险的,他可能今天赚钱,明天就不赚了”。

华谊开始转型。王中军告诉媒体,只走影视这条路是走不远的。

他们开始收购澳门美高梅娱乐平台公司和游戏公司,买下主题乐园,投资热门网综,在美高梅国际链上越走越深。

转型的路上,依然时时可见冯小刚的元素。

他们建造的首个旅游小镇,名字就叫冯小刚电影公社,这一模式很快被复制到全国各地。据说第一次看到冯导电影里那些复原的老街景时,王中军的眼睛都湿润了。

2015年11月,华谊兄弟10.5亿元收购了浙江东阳美拉传媒有限公司。当时,这家公司的资产总额为1.36万元,所有者权益为人民币-0.55 万元。

有人调侃称,这是地球上规模最小的公司收购案。而东阳拉美的控股股东,正是冯小刚。

2016年,冯小刚给王健林写信,炮轰万达只给电影《我不是潘金莲》10.9%的排片量,火气十足。

在《芳华》的发布会现场,冯小刚坦言,已经看不懂眼下年轻人的爱情了,“速度太快了”。

而在2017年年底的某颁奖典礼上,他将奖杯高高举过头顶,递给了《战狼2》的导演吴京。

电影《老炮儿》中,他饰演的六爷数次在强光下挡住了眼睛。有人说,对六爷和冯小刚而言,这束光都意味着时代。

让时光回到2009年,那年华谊成功上市。

当时,《集结号》、《非诚勿扰》两部影片占电影业务收入的40%和总营业收入的18%。启动仪式现场,华谊兄弟的开盘价达到了63.66元,涨幅122.74%。

当时,冯小刚和王中磊兴奋地站了起来。

记者慌忙地按下快门,留下了一张虚化的照片。

文 | 商业DNA

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